“无坚不商”是说现代社会，所有的商人都要坚守正心、正业、正品，坚守诚信做人，匠心做事，都要有坚韧，坚强的个体素质。在长期的经营活动中，都要有一个坚持不懈，坚定不移的决心；需要有一个坚韧不拔，坚如磐石的意志；需要一个坚贞不渝，坚不可摧的精神。没有这种坚持、坚守、坚定和坚强，不会成为一个成功的商人。人和企业都要坚持长期主义，不要贪图挣快钱，坚持是个人和企业成功的密码。你只要坚守不放弃自己的梦想，便没有办不到的事。坚持到底，永不放弃是一切成功者的箴言。
无见不商。“见”者，见解，预测，明鉴也，真正的商人眼光独到，思想敏锐，常常对社会发展方向、人们生活需求趋势有预测性，有见解。这是一个好商人的基本素质。所以真正的商人是推动社会发展的力量，《说文解字》解释“商”的意思为“从外知内也”，这表明许慎认为“商”的本义与观察、判断或预测有关。《资治通鉴》中也说:“贤者预变而变,智者知变则变,愚者见变不变。”事实上，睿智的商人通常会通过市场上的供需情况来判断商品的价值和交易的可能性，甚至预测未来消费需求趋势，从而反馈给生产者信息，甚至引导社会生产与供给。这是一种商道智慧，一种社会推力，一种文明贡献。绝不是什么“奸”行所能做到的。
而所谓“无奸不商”的言论，是中国几千年来以儒家文化禁锢人们思想的封建统治者为了稳定小农经济社会形态的需要（因为这种社会是他们统治的基础），长期推行重农抑商政策，灌输给人们歧视商人的思想观念。这种政策与观念导致中国长期处在自给自足的农业社会，导致人们对商人有根深蒂固的偏见。在中国封建社会后期的明清时期，资本主义萌芽在经济发达的东南沿海出现后，封建统治者仍然打压商业经济，导致中国近代终于走向落后。而同时期的欧洲，重商主义兴起，工业革命发生，最终过渡到资本主义社会，驶入近代文明。
无可否认，社会上的人，一定有品德高尚的人，也有品德败坏的人。作为职业，各行各业自然也有品德好的人，也有品德不好的人。就按古代分类的“士农工商”来说，哪一个阶层只有好人没有坏人？商人作为“人”的群体之一，也不乏有少数的“奸商”。但是，大多数商人、真正成功的大商人，无不是以诚信兴商的。所谓“童叟无欺”。在一些小商小贩中，肯定会有一些买卖欺骗行为或者小伎俩，但他们不是商人的主流群体，也不是成功商人。
我们知道，商业交换的实质是价值交换，即等价交换。一个脱离商品使用价值的定价行为在市场上不可能长期存在。中华的那么多老字号企业、日本的那么多百年企业，无不是以公正商业价值观立身的。在中华文化语境里叫“诚信”，在西方语境里叫“契约精神”。违背这些铁律的商人，其企业终究做不大，也不会走远的。古今中外，凡是最成功的商人与企业家，一是无不具有契约精神与诚信本质，二是无不具有远见卓识，引领社会消费潮流发展，推动社会进步。三是无不具有吃尽创业之苦、经受各种挫折而意志坚强，初心不变的精神。没有投机而成百年企业者。因此，一言蔽之的所谓“无奸不商”，要么是人云亦云的无知之词，要么是妖魔化“商人”的不公正歧视行为。一个社会，只有尊重商人，市场经济才能健康发展，社会才能文明进步。
（作者：聂志宽，系志宽食品品牌创始人，陕西省厨师协会名誉会长，西安市传统文化研究会名誉会长，西安市秦之星道德模范讲师团讲师）
志宽，始创于1992年
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